كيفية إنشاء Pins ممولة على Pinterest

دليلك الشامل لإطلاق حملات إعلانية ناجحة على بينترست

بينترست ليس مجرد منصة لمشاركة الصور، بل هو محرك بحث مرئي قوي وموقع اكتشاف إبداعي يمتلك إمكانات تسويقية هائلة. إذا كنت تتطلع للوصول إلى جمهور أوسع وزيادة الوعي بعلامتك التجارية أو مبيعاتك، فإن إنشاء Pins ممولة يعد استراتيجية فعالة للغاية. تُمكنك الإعلانات على بينترست من استهداف المستخدمين بناءً على اهتماماتهم وسلوكهم الشرائي، مما يضمن وصول رسالتك التسويقية إلى الفئة المناسبة تمامًا.

لماذا تستثمر في Pins ممولة على Pinterest؟

الوصول إلى جمهور مستعد للشراء

Pinterest هو منصة يرتادها المستخدمون بحثًا عن الإلهام والأفكار الجديدة، وهم غالبًا ما يكونون في مراحل مبكرة من عملية الشراء. هذا يجعلهم أكثر تقبلاً للمحتوى الإعلاني الذي يقدم حلولًا أو منتجات تتوافق مع اهتماماتهم. الاستثمار في Pins الممولة يضع علامتك التجارية أمام هؤلاء المستخدمين النشطين، ويزيد من فرص التحويل.

زيادة الوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور

من خلال استهداف دقيق، يمكنك عرض الـ Pins الممولة الخاصة بك لآلاف المستخدمين الذين قد لا يعرفون علامتك التجارية. هذا لا يرفع الوعي فحسب، بل يدفع أيضًا حركة مرور عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحات منتجاتك. القدرة على الظهور في نتائج البحث الرئيسية وموجز الصفحة الرئيسية تعزز من رؤية محتواك بشكل كبير.

الخطوات الأساسية لإنشاء حملة إعلانية على Pinterest

إعداد حسابك الإعلاني على Pinterest

قبل البدء، تأكد من أن لديك حساب أعمال على Pinterest. إذا لم يكن لديك، يمكنك تحويل حسابك الشخصي أو إنشاء حساب جديد. بعد ذلك، قم بزيارة مدير إعلانات Pinterest (Ads Manager). هنا ستجد جميع الأدوات اللازمة لإنشاء حملاتك وإدارتها. هذه هي نقطة الانطلاق لكل الأنشطة الإعلانية.

تحديد هدف الحملة التسويقية

في مدير الإعلانات، سيطلب منك اختيار هدف حملتك. هل تسعى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، جلب الزيارات إلى موقعك، الحصول على تحويلات (مبيعات أو تسجيلات)، أو زيادة مشاهدات الفيديو؟ تحديد الهدف بوضوح يساعد بينترست على تحسين عرض إعلاناتك واستهداف الجمهور المناسب.

اختيار الجمهور المستهدف والكلمات المفتاحية

استهداف الجمهور بناءً على الاهتمامات والتركيبة السكانية

يمكنك استهداف جمهورك بناءً على اهتماماتهم، مثل “الموضة”، “الطبخ”، “المنزل والديكور”. يمكنك أيضًا تحديد التركيبة السكانية مثل العمر والجنس والموقع الجغرافي. كلما كان استهدافك أكثر دقة، زادت فعالية حملتك. استخدم ميزة “التوسع التلقائي” بحذر، أو اختبر تأثيرها.

استخدام الكلمات المفتاحية الذكية

الكلمات المفتاحية حاسمة على بينترست نظرًا لطبيعته كمحرك بحث بصري. اختر الكلمات المفتاحية التي يرجح أن يستخدمها جمهورك المستهدف عند البحث عن محتوى أو منتجات مشابهة لما تقدمه. يمكنك استخدام أدوات الكلمات المفتاحية داخل بينترست أو أدوات خارجية لمساعدتك في هذه العملية.

استهداف قوائم العملاء وإعادة الاستهداف

Pinterest يتيح لك تحميل قوائم العملاء (مثل عناوين البريد الإلكتروني) لإنشاء جمهور مخصص. يمكنك أيضًا إنشاء جماهير مشابهة (Lookalike Audiences) بناءً على هذه القوائم أو على زوار موقعك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك إعادة استهداف المستخدمين الذين تفاعلوا مع Pins الخاصة بك سابقًا.

تصميم Pins جذابة وفعالة للحملات الممولة

التركيز على الجودة المرئية العالية

Pinterest منصة بصرية بالدرجة الأولى، لذا جودة الصور ومقاطع الفيديو أمر بالغ الأهمية. استخدم صورًا عالية الدقة وجذابة بصريًا. تأكد أن الـ Pin تعكس علامتك التجارية بوضوح. يجب أن تكون الصور واضحة ومشرقة وملهمة لجذب انتباه المستخدمين أثناء تصفحهم.

كتابة عناوين ووصف مقنعين

لا تكتفِ بالصور الجميلة. اكتب عناوين جذابة تجذب الانتباه ووصفًا موجزًا وواضحًا يبرز فوائد منتجك أو خدمتك. استخدم الكلمات المفتاحية ذات الصلة في وصف الـ Pin لتحسين ظهورها في نتائج البحث. يجب أن يحفز الوصف المستخدم على اتخاذ الإجراء المطلوب.

إضافة زر دعوة لاتخاذ إجراء (Call-to-Action)

يجب أن يحتوي الـ Pin الممول على زر دعوة لاتخاذ إجراء واضح ومقنع. سواء كان “تسوق الآن”، “اعرف المزيد”، “سجل” أو “احصل على وصفة”، يجب أن يكون هذا الزر ظاهرًا ويحث المستخدم على الانتقال إلى خطوتك التالية. هذا ضروري لتحقيق أهداف التحويل.

إدارة الميزانية والمزايدة بذكاء

تحديد الميزانية اليومية أو الكلية

لديك خيار تحديد ميزانية يومية أو ميزانية إجمالية لحملتك. ابدأ بميزانية صغيرة واختبرها، ثم قم بزيادتها تدريجيًا بناءً على الأداء. تأكد من أن ميزانيتك تتناسب مع أهدافك التسويقية وتوقعاتك من الحملة.

استراتيجيات المزايدة (Bidding Strategies)

يمكنك اختيار المزايدة التلقائية (Automatic Bidding) حيث يقوم بينترست بتحسين مزايدتك لتحقيق أفضل النتائج ضمن ميزانيتك. أو يمكنك اختيار المزايدة اليدوية (Manual Bidding) للتحكم بشكل أكبر في التكلفة لكل نقرة أو ظهور. اختبر كلا الخيارين لتحديد الأنسب لك.

قياس وتحليل أداء حملاتك الممولة

استخدام لوحة تحليلات Pinterest

بعد إطلاق حملتك، استخدم لوحة تحليلات Pinterest لمراقبة الأداء. ستوفر لك هذه اللوحة بيانات قيمة حول مرات الظهور، النقرات، التحويلات، وتكلفة النقرة (CPC). راقب هذه المقاييس بانتظام لتقييم مدى فعالية حملتك.

تحسين الحملات بناءً على البيانات

لا تتردد في تعديل حملاتك بناءً على البيانات التي تجمعها. إذا كانت بعض الـ Pins لا تحقق أداءً جيدًا، قم بإيقافها أو تحسينها. اختبر جماهيرًا مختلفة، كلمات مفتاحية جديدة، وتصاميم Pins متنوعة. التحسين المستمر هو مفتاح النجاح على المدى الطويل.

اختبار A/B لـ Pins المختلفة

قم بإجراء اختبارات A/B (Split Testing) على عناصر مختلفة من حملتك. اختبر صورًا مختلفة، عناوين مختلفة، وأزرار دعوة لاتخاذ إجراء متنوعة. هذا يساعدك على فهم ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورك المستهدف ويحقق أفضل النتائج.

عناصر إضافية لنجاح حملاتك

دمج Pinterest Tag في موقعك

تمامًا مثل Facebook Pixel، يتيح لك Pinterest Tag تتبع سلوك المستخدمين على موقعك بعد النقر على إعلاناتك. هذا ضروري لقياس التحويلات بدقة وإعادة استهداف المستخدمين. قم بتثبيته بشكل صحيح للاستفادة القصوى من بياناتك.

مواكبة تحديثات Pinterest الإعلانية

تتطور منصات الإعلانات باستمرار. تابع مدونة Pinterest للأعمال والموارد الإعلانية لتبقى على اطلاع بأحدث الميزات والتغييرات. هذا يضمن أنك تستخدم أفضل الممارسات المتاحة.

بناء علاقة مع جمهورك

الإعلانات ليست مجرد بيع مباشر. تفاعل مع التعليقات على الـ Pins الخاصة بك، وأجب عن الأسئلة، واجعل علامتك التجارية ودودة ومتاحة. هذا يبني الثقة والولاء على المدى الطويل.